Telegram arama, gönderi içeriğine göre çalışmaz. Bunun yerine kanal meta verilerine dayanır. Bir kullanıcı sorgu girdiğinde sistem, kanal adı, açıklaması (bio) ve kullanıcı adında eşleşmeler arar. Yayınların içeriği arama amacıyla dizinlenmez. Bu, insanların aradığı bir konuda harika bir gönderi yazsanız bile arama motorunun bunu görmeyeceği anlamına gelir. Yalnızca adı ve açıklamayı görür.
Telegram’ın İlk Dizinlediği Şey: İçerikten Önce Meta Veriler
Bu nedenle kanal adı yalnızca bir etiket değil — birincil arama varlığınızdır. Kanalınız “Andrey’in Notları” olarak adlandırılmışsa “Andrey” veya “notlar” gibi sorgular için bulunur, ancak tüm gönderileriniz pazarlama hakkında olsa bile “pazarlama” için bulunmaz. Bu, bir kanal oluştururken dikkate almanız gereken temel bir sınırlamadır.
Açıklama (bio) ikinci en önemli unsur olarak işlev görür. Açıklamanız anahtar kelimeler içeriyorsa kanal bunlar için bulunur. Ancak açıklamanın ağırlığı adınkinden düşüktür. Ayrıca Telegram, arama sonuçlarında açıklamayı ilk birkaç satırdan sonra keser, bu nedenle en önemli anahtar kelimeleriniz başta yer almalıdır.
Kullanıcı adı da aramaya katılır. Kullanıcı adınız @marketing_tips ise kanalınız “marketing” sorgusu için bulunur. Ancak kullanıcı adları benzersiz olmalıdır ve iyi isimler çoktan alınmıştır. Bu nedenle kullanıcı adı birincil değil, daha çok ikincil bir faktördür.
Telegram Aramasında Sıralama Nasıl Çalışır
Telegram bir sorguyla ilgili kanalları bulduktan sonra bunları belirli bir sıraya koymalıdır. İşte tam burada sıralama devreye girer. Birincil sıralama faktörü abone sayısıdır. Bir kanalın abonesi ne kadar çoksa, ilgili bir sorgu için arama sonuçlarında o kadar yüksek görünür.
Bu bir Matta etkisi yaratır: zengin daha da zenginleşir. Büyük kanallar daha yüksek sıralandıkları için daha fazla arama trafiği alır. Küçük kanallar daha düşük sıralandıkları için görünmez kalır. Rakiplerinizin onlarca kat daha fazla abonesi varsa yalnızca ad üzerinden üst sıralara girmek neredeyse imkânsızdır.
Ancak abone sayısı tek faktör değildir. Telegram kanal etkinliğini de dikkate alır: gönderi başına görüntülenme, yayın sıklığı ve izleyici etkileşimi. Daha az abonesi ancak daha aktif bir izleyici kitlesi olan bir kanal, daha büyük ama ölü bir kanalı geride bırakabilir. Bu, küçük ve aktif topluluklara bir şans verir.
Bir diğer faktör ise doğrulamadır. Doğrulanmış kanallar (mavi onay işaretli) arama sonuçlarında öncelik alır. Bu resmi olarak belgelenmemiştir ancak gözlemlerle defalarca doğrulanmıştır. Doğrulanmış kanallar, doğrulanmamış kanallar daha fazla aboneye sahip olsa bile genellikle onların üstünde görünür.
Telegram Aramasında OLMAYAN Şeyler
Telegram aramasında kişiselleştirme yoktur — aynı sorgu için tüm kullanıcılara aynı sonuçları gösterir. Telegram aramasında coğrafi konum farkındalığı yoktur — herhangi bir ülkeden bir kanal, herhangi bir başka ülkeden bir kullanıcı tarafından bulunabilir. Telegram aramasında anlamsal analiz yoktur — sistem anlamı değil, tam kelime eşleşmelerini arar.
Bu, bir kullanıcı “Telegram promotion” diye ararsa ve açıklamanızda “Telegram growth” yazıyorsa sizi bulamayacağı anlamına gelir. Eşanlamlılar işe yaramaz. İnsanların aramaya yazdığı tam kelimeleri kullanmalısınız. Bu nedenle adınızı ve açıklamanızı yazmadan önce basit bir araştırma yapın: Telegram aramasını açın ve rakiplerin hangi ifadeleri kullandığına, hangi sorguların en çok sonuç döndürdüğüne ve hangi kelimelerin en sık göründüğüne bakın.
Kanalınızın Arama Sıralamasını Nasıl İyileştirirsiniz
Öncelikle ve en açık şekilde — adınız üzerinde çalışın. Bulunmak istediğiniz birincil anahtar kelimeyi içermelidir. “Rastgele Düşünceler” değil, “Pazarlama ve Büyüme | Rastgele Düşünceler”. “Ivan’ın Kanalı” değil, “Ivan İş ve Girişimler Üzerine”. Addaki bir anahtar kelime, arama görünürlüğünün temelidir.
İkincisi — açıklama. Farklı ifadelerle birkaç anahtar kelime içermelidir. Kanalınız pazarlama hakkındaysa açıklamanızda “marketing”, “promotion”, “advertising” ve “SMM” yer almalıdır. Ne kadar çok ilgili sorguyu kapsarsanız keşfedilme şansınız o kadar yüksek olur.
Üçüncü — etkinlik. Düzenli yayınlar, yüksek görüntülenme sayıları, aktif bir sohbet — bunların hepsi algoritmaya kanalınızın canlı olduğunu ve daha yüksek bir konumu hak ettiğini söyleyen sinyallerdir. Çok sayıda aboneye sahip ölü bir kanal, arama sonuçlarında kademeli olarak düşecek ve yerini daha aktif olanlara bırakacaktır.
Dördüncü — doğrulama. Telegram’da mavi tik almak kolay değildir, özellikle daha küçük kanallar için. Ancak fırsatınız varsa, bunun peşinden gitmeye değer. Doğrulama yalnızca arama önceliği değil, aynı zamanda artan kullanıcı güveni de sağlar.
Neler YAPILMAMALI
Bazıları adlarına virgülle ayırarak düzinelerce anahtar kelime ekleyerek Telegram aramasını kandırmaya çalışıyor. “Pazarlama, SMM, reklam, tanıtım, iş, girişimler, trafik, huniler, potansiyel müşteriler…” — bu itici görünüyor ve amaçlandığı gibi çalışmıyor. Telegram bunu açıkça cezalandırmıyor, ancak bunun için ek ağırlık da vermiyor. Üstelik kullanıcılar spam içeren adlara kötü tepki veriyor ve daha az abone oluyor. Ve abone sayısı ana sıralama faktörüdür. Bu bir kısır döngü yaratır.
Bir başka efsane de Telegram’ın kanalları tepki sayısına göre sıraladığıdır. Tepkiler etkileşim için önemlidir, ancak aramada doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Dolaylı bir etkileri vardır: daha fazla tepki, daha fazla etkinlik anlamına gelir ve bu da daha yüksek konumlara yol açar. Ancak bin tepkiye sahip bir kanalın, diğer her şey eşitken, yüz tepkiye sahip bir kanalı otomatik olarak geride bıraktığına dair doğrudan bir kural yoktur.
Önemli Çıkarımlar
Telegram araması sihir değil ve bir piyango değil. Açık, her ne kadar belgelenmemiş olsa da, kuralları olan bir sistemdir. Ad, hangi sorguların sizi bulacağını belirler. Abone sayısı, ne kadar yüksek görüneceğinizi belirler. Etkinlik ve doğrulama, rakiplerinize kıyasla sizi yukarı taşıyabilir. Diğer her şey bu üç faktörden türetilir.
Bugün bir kanal oluşturuyorsanız, arama görünürlüğünü baştan inşa edin. Daha sonra, kanalınız büyüdüğünde, izleyicilerinizi kaybetmeden adı değiştirmek zor olacaktır. Ve doğru ad olmadan, insanlar sizi bulamaz. Harika içerik okunmadan kalacaktır — kötü olduğu için değil, görünmez olduğu için.