Wie Sie einen Twitch-Kanal von Grund auf als Neuling promoten

Inhalt:

1. Womit beginnt man die Promotion seines Twitch-Kanals?
   • Die Wahl des Spiels
   • Seien Sie interessant
   • Kommunikation
   • Fokus auf Qualität
   • Analysieren Sie die Konkurrenz
   • Freunden Sie sich mit Streamern an
   • Nutzen Sie soziale Netzwerke

Der Erfolg (auch der finanzielle) auf der Streaming-Plattform Twitch hängt in erster Linie von der Anzahl Ihrer Zuschauer ab. Je mehr Menschen Ihnen zuschauen, desto höher steigen Sie im Ranking der Plattform auf, und das bringt Ihnen noch mehr Zuschauer! Und für die Aufrufe können Sie echtes Geld verdienen. Heute sprechen wir nicht darüber, wie man einen Kanal auf Twitch monetarisiert, sondern wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre ersten Follower gewinnen und sich den Ruf eines qualitativ hochwertigen, wachsenden Kanals aufbauen.

Womit beginnt man die Promotion seines Twitch-Kanals?

Versuchen Sie, keine Promotion-Methoden (insbesondere kostenpflichtige) anzuwenden, solange Sie nicht das Format Ihrer Streams und Ihren einzigartigen Stil festgelegt haben. Natürlich wird er sich mit der Zeit verändern, aber eine allgemeine Vorstellung von Ihrem Präsentationsstil sollten Sie bereits haben. Versetzen Sie sich in die Lage einer Person, die Sie mit einer bezahlten oder kostenlosen Promotion auf Ihren Stream locken. Sie sieht einen unfertigen Kanal, einen unsicheren Moderator und Inhalte, die sich kaum von Tausenden Eintagsfliegen-Kanälen unterscheiden. Natürlich wird sie kaum Lust haben, bei Ihnen zu bleiben und den Stream bis zum Ende anzuschauen und Sie danach noch zu abonnieren. Vergewissern Sie sich also vor dem Start der Promotion unbedingt, dass Sie bereits bereit sind, originelle, eigene und attraktive Inhalte für Ihre Zuschauer zu liefern. Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal, das die Zuschauer fesselt – Ihre einzigartige Präsentation wird am besten neue Follower anziehen. Vielleicht sind Sie unter Freunden für Ihre Gelassenheit in extremen Situationen bekannt – zeigen Sie diese Besonderheit in Ihren Streams! Für viele Zuschauer wird das ein Hauch frischer Luft unter lauten, geräuschvollen und allzu aktiven Streamern sein. Oder vielleicht studieren Sie eingehend die Geschichte und den Hintergrund der Spiele, die Sie streamen – erzählen Sie Ihren Zuschauern interessante Fakten über die Entwicklung des Spiels und seine Entwickler. Mit einem Wort: Tun Sie das, was Sie positiv von anderen Streamern abhebt. Das wird Ihr Format sein, Ihre einzigartige Präsentation.

Hier ist eine kleine Checkliste, die Ihnen hilft, sich auf die Promotion Ihres Kanals auf Twitch vorzubereiten:

• Sie haben eine gut trainierte Stimme. Eine angenehme Stimme ist eine wichtige Eigenschaft eines Streamers, an der sich viele Zuschauer orientieren. Sowohl für Frauen als auch für Männer ist es wichtig, eine ausreichend tiefe, “volle” Stimme zu trainieren. Eine dünne und hohe Stimme kann positiv wahrgenommen werden, aber sie ist über längere Zeit recht schwer zu ertragen. Übrigens: Stellen Sie sicher, dass Sie eine Stunde und länger am Stück sprechen können – ohne Vorbereitung wird bei vielen Menschen die Stimme durch diese Belastung heiser. Halten Sie während der Streams ein Glas Wasser in der Nähe.
• Sie haben sich selbst von außen betrachtet, und das Ergebnis passt Ihnen. Das Erscheinungsbild des Streamers in den Übertragungen muss keineswegs seinem alltäglichen Stil entsprechen. Sie können sich einige Experimente erlauben, die Sie visuell von anderen Bloggern abheben.
• Sie haben einen Hintergrund für die Streams vorbereitet. Natürlich kann man Spiele auch vor dem Hintergrund eines unaufgeräumten Zimmers übertragen, aber besser ist es doch, dafür zu sorgen, dass der Hintergrund die Übertragung schmückt (oder zumindest nicht von ihr ablenkt).

Die Wahl des Spiels

Einige der führenden Streamer können es sich leisten, das Durchspielen der verschiedensten Spiele zu streamen – das Publikum wird ihnen trotzdem zuschauen. Solche Blogger können sich das erlauben, weil ihre Abonnenten bereit sind, jeden Content mit ihnen zu schauen. Ein angehender Streamer hat diesen Luxus nicht – Sie werden Abonnenten unter den Fans bestimmter Spiele gewinnen.

Eine praktische Funktion von Twitch ist die Anzeige der Beliebtheit bestimmter Spiele. Wenn Sie die Startseite der Plattform aufrufen, sehen Sie die nach Spielen aufgeteilten Kategorien. Sie können leicht erkennen, welche Spiele gerade bei den Zuschauern beliebt sind und welche nicht.

Hier sind ein paar Tipps zur Auswahl von Spielen:

• Wählen Sie unter sonst gleichen Bedingungen das Spiel, das Sie besser spielen können. Spektakuläre Tricks, interessante Techniken, die Geschicklichkeit Ihrer Spielfigur – all das macht den Stream sehenswert und attraktiv, selbst für diejenigen, die weder Sie noch das Spiel kennen.
• Wenn sich die Gelegenheit bietet, stürmen Sie die lang erwarteten Neuheiten – sie bringen selbst Anfänger-Streamern viele Aufrufe. Verfolgen Sie neue Patches und Updates von Online-Spielen – als beispielsweise die Erweiterung Shadowlands erschien, stieg die Beliebtheit des Spiels WoW für mehrere Wochen deutlich an. Und als Hollow Knight herauskam, hielt es sich mehr als einen Monat lang in den Top-Kategorien!
• Sie können 2–3 Spiele auswählen, Sie müssen sich nicht unbedingt auf eines konzentrieren. Aber 4 und mehr sind zu viel – verzetteln Sie Ihre Kräfte nicht.
• Das Publikum von Indie-Game-Streamern ist klein, dafür aber sehr beständig. Wenn Sie in Zukunft mit Werbe-Integrationen und dem Verkauf von Merchandise Geld verdienen möchten, ist diese Option gar nicht so schlecht – sie ermöglicht es, ein recht starkes und treues Publikum aufzubauen.

Seien Sie interessant

Würden Sie ein uninteressantes Buch lesen? Oder ein uninteressantes Video bis zum Ende anschauen? Oder einen Film, der nur vor Langeweile Gähnen hervorruft? Wohl kaum. Mediencontent muss Interesse wecken, und wenn Sie bei den Zuschauern Erfolg haben wollen, ist es wichtig, Ihre Streams interessant zu gestalten.

Versuchen Sie, einen Blick von außen auf Ihre Streams zu werfen und ehrlich die Frage zu beantworten – würden Sie selbst gerne eine solche Übertragung anschauen? Wenn Sie sicher sagen können: „Ja“, dann kann man Ihnen nur gratulieren. Wenn Sie jedoch zweifeln oder sicher sind, dass Ihre Streams nicht besonders interessant sind, dann suchen Sie nach Möglichkeiten, die Qualität Ihrer Streams zu verbessern. Vielleicht sind Sie zu schweigsam? Oder umgekehrt, Sie überhäufen die Zuschauer mit Emotionen und eintönigen Ausrufen? Oder vielleicht ignorieren Sie den Chat und die Reaktionen des Publikums und konzentrieren sich nur auf das Spiel? Oder der Stream „hängt durch“, es entstehen häufig Pausen und mit nichts gefüllte Minuten?

Hier sind fünf einfache Empfehlungen, die Ihnen helfen, Ihre Übertragungen interessanter zu machen:

• Unterbrechen Sie Ihren Monolog für die Beiträge der Follower im Chat. Lesen Sie sie vor und antworten Sie – dieses Feedback wird sie dazu bringen, Sie mit Interesse anzuschauen und neue Kommentare zu schreiben.
• Ändern Sie Ihre Mimik und Ihre Bewegungen. Wenn Sie den gesamten Stream über sitzen, ohne die Position zu verändern, und gebannt auf den Monitor starren, werden Sie bei den Zuschauern sicher Langeweile auslösen, selbst wenn Sie in diesem Moment sehr interessante Dinge sagen. Bewegen Sie sich mehr: Strecken Sie sich, drehen Sie den Kopf, gestikulieren Sie. Natürlich müssen Sie sich nicht in ein Perpetuum mobile verwandeln und ständig aktiv herumzappeln, aber es lohnt sich, Ihre Rede mit Bewegungen zu untermalen. Lernen Sie, Ihre Mimik einzusetzen, damit sich Ihr Gesichtsausdruck im Verlauf des Streams verändert.
• Laden Sie Gäste ein. Wenn Ihr Stream-Format es zulässt, können Sie die gewohnten Übertragungen mit neuen Teilnehmern auflockern. Laden Sie einen befreundeten Gamer oder einen anderen Streamer zu Gast. Sie können auch den umgekehrten Weg gehen und eine emotional aufgeladene und charismatische Person in den Stream holen, die sich mit Spielen kaum auskennt – eine solche Übertragung wird auf ihren Reaktionen aufbauen. Menschen, die sich aktiv für ein Hobby begeistern, schauen gerne Neulingen zu, die versuchen, sich darin zurechtzufinden. Setzen Sie einen unerfahrenen Freund an die Tastatur und bringen Sie ihm das Spiel bei. Natürlich mit dem Hinweis, dass übertragen wird!
• Bereiten Sie sich im Voraus auf den Stream vor. Vor jedem Stream sollten Sie ein ungefähres Drehbuch vorbereiten – zum Beispiel planen Sie, heute 3 Matches in einer MOBA zu spielen und danach eine halbe Stunde für Gespräche über freie Themen zu verwenden. Halten Sie interessante Fakten, Aussagen oder Witze bereit – Sie brauchen Material, mit dem Sie die „Leere im Äther” füllen können (zum Beispiel während des Ladebildschirms eines Matches). Sie sollten mehrere interessante Themen parat haben, die Sie ansprechen können, wenn weder im Spiel noch im Chat etwas Bemerkenswertes passiert.
• Menschen sprechen am allerliebsten über sich selbst – geben Sie ihnen diese Möglichkeit. Machen Sie Ihre Streams offener für die Aussagen Ihrer Zuschauer. Stellen Sie ihnen Fragen, fragen Sie nach ihrer Meinung zum Spiel, zu den Entwicklern, zur aktuellen Situation in der Spieleindustrie; erkundigen Sie sich nach ihren Hobbys, interessieren Sie sich für ihr Leben. Sie müssen nicht drängen – werfen Sie einfach ein paar anregende Fragen ein, und die Zuschauer erzählen von selbst alles. Ihre Aufgabe ist es, einfach aufmerksam zu lesen und zu reagieren.

Kommunikation

Wenn jemand einfach nur ein Let’s Play eines Spiels sehen möchte, kann er Millionen hochwertiger und interessanter Videos mit Walkthroughs auf YouTube finden. Auf Twitch kommen die Menschen in erster Linie, um sich zu unterhalten. Wenn Sie leicht verlegen werden, lange über eine Antwort nachdenken, lieber schweigen und nicht mit dem Publikum interagieren – vielleicht ist diese Plattform nicht ganz das Richtige für Sie.

Ein Streamer muss mit seinem Publikum kommunizieren; das ist eine seiner wichtigsten Aufgaben. Es reicht nicht, einfach geschickt ein Spiel durchzuspielen und das zu kommentieren – Sie müssen den Chat lesen und auf Fragen antworten, auf die Worte des Publikums reagieren, es begrüßen und verabschieden. Die Zuschauer von Twitch schätzen die Nähe zu ihrem Idol, deshalb ist es wichtig für Sie, eine Atmosphäre freundschaftlicher Kommunikation im Kreis von Freunden zu schaffen.

Am Ende jedes Streams können Sie 15–30 Minuten ausschließlich für Gespräche reservieren. Wenn jemand nur am Spiel interessiert war, werden diese Leute einfach abschalten. Dafür bleibt das Publikum, das gerade an Ihnen interessiert ist, unbedingt, um ein paar Fragen zu stellen. Sie können über den Spieldurchlauf sprechen oder einfach interessante Geschichten aus Ihrem Leben teilen. Dieser Ansatz ermöglicht es, einen starken und loyalen Kern des Publikums aufzubauen.

Man kann nicht nur auf seinem eigenen Kanal kommunizieren. Besuchen Sie andere Streamer und hinterlassen Sie geistreiche Kommentare (verzichten Sie jedoch auf Negativität – wenn Sie auf dem Kanal einer anderen Person beleidigende Äußerungen machen, riskieren Sie, sich nur den Hass seiner Abonnenten zuzuziehen). Wenn Sie die Zuschauer mit Ihrem Kommentar interessieren können, werden sie unbedingt auf Ihren Kanal gehen und sehen, dass Sie ebenfalls streamen. Dieser Ansatz kann Ihnen nicht wenige Abonnenten bringen, besonders wenn Sie häufig fremde Streams schauen und bereit sind, darunter Kommentare zu hinterlassen.

Fokus auf Qualität

Die Anzahl der Streams ist sehr wichtig für die Promotion des Kanals — je mehr Sie streamen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe Sie findet. Aber vergessen Sie nicht die Qualität!

• Achten Sie auf eine hohe Videoqualität. Eine Webcam direkt aus den 2000ern, die verschwommenes 240p aufnimmt, kommt nicht infrage. Kaufen Sie eine gute Webcam, sie sind heutzutage nicht teuer.
• Auch die Sprachqualität ist sehr wichtig. Ihr Ton sollte klar und mit allen Klangfarben des Timbre hörbar sein — Sie werden nicht glauben, wie viele Leute einen Streamer allein danach auswählen, wie angenehm seine Stimme ist! Das integrierte Mikrofon einer Webcam überträgt den Ton meist schlecht, deshalb ist es besser, ein Ansteckmikrofon aus der mittleren Preisklasse zu kaufen (ein solches Modell gibt es schon für rund 2.000 Rubel). Später sollten Sie in ein gutes Studiomikrofon investieren — aber erst, nachdem Sie Ihren Kanal gut vorangebracht haben.
• Ein unterbrechungsfreies Hochgeschwindigkeits-Internet hilft Ihnen, hochwertiges Bild und Ton ohne Ruckler und Verzögerungen zu übertragen. Zum Glück findet man heutzutage in fast jedem Ort einen Anbieter, der Ihnen eine gute Verbindung sichert.

Jetzt sprechen wir über die Qualität des Streams abseits der technischen Eigenschaften. Sie lässt sich in drei Schlüsselkomponenten aufteilen: Skill, Charisma und Humor.

Der Skill, also Ihr Können im Spiel, ist im Vergleich zu den anderen beiden Komponenten nicht so wichtig. Es schadet aber nicht, ihn zu verbessern, besonders wenn Sie MOBAs oder Online-Shooter streamen. Trainieren Sie, schauen Sie Videos der Top-Spieler, lernen Sie starke Tricks und Kniffe — all das verschafft Ihnen einige Punkte Vorsprung gegenüber weniger talentierten Streamern. Liefern Sie spektakuläre und effektvolle Matches, und die Leute werden Ihre Übertragungen besuchen wie ein Sportfeld. In MMORPGs und Online-Spielen können Sie mit Entdeckungscontent und anderen Aktivitäten punkten, die kein gutes Micro nicht erfordern — aber in diesem Fall sollten Sie die Welt und die Mechaniken gut kennen, um etwas Interessantes zu machen und Ihren Zuschauern die Geheimnisse des Spiels zu enthüllen. Lesen Sie vorab über verborgene Belohnungen, geheime Durchgänge, zusätzliche Level oder mysteriöse Orte — die Kenntnis des Spiels kann man schließlich auch zum Skill zählen!

Charisma — das sind Ihr Aussehen, Ihre Stimme und Ihr Verhalten. Es sind nicht die Worte, die Sie sagen, sondern die Intonation und die Art zu sprechen. Charisma lässt sich ebenfalls verbessern — damit beschäftigen sich zum Beispiel professionelle Schauspieler. Um Ihr Charisma zu steigern, sollten Sie zunächst Ihre Bühnenpersönlichkeit durchdenken. Jeder Top-Streamer und Blogger hat eine. Vielleicht möchten Sie das Image eines oldschool Gamers und Kenners aufbauen? Oder das eines talentierten Newcomers im E-Sport? Oder das Image eines Jungen oder Mädels „von nebenan” — einfach, lustig und freundlich? Wählen Sie einen Kommunikations- und Verhaltensstil, der zu Ihrem Äußeren passt, Ihnen relativ leichtfällt und sich angenehm anfühlt. Und dann üben Sie — versuchen Sie, sich so in der Öffentlichkeit oder bei engen Freunden zu verhalten (Sie können sie bitten, das Ergebnis zu bewerten und Ihnen Tipps von außen zu geben).

Humor ist der am schwersten zu verbessernde Teil. Es gibt keine klare Anleitung, wie man lernt, effektvoll und schnell Witze zu machen. Da Twitch eine Plattform für die Kommunikation von Streamern mit ihrem Publikum ist, wird es nicht funktionieren, nur vorbereitete Witze zu verwenden. Das heißt allerdings nicht, dass man auf sie verzichten sollte — Sie können im Voraus ein paar geistreiche Sprüche vorbereiten und einüben, um sie möglichst natürlich in Ihre Rede einzuflechten. Studieren Sie die Lore des Spiels, die Geschichte der Charaktere — so können Sie Witze und lustige Bemerkungen einbringen, die obendrein Ihre Spielkenntnis demonstrieren. Ansonsten ist das Erlernen von Humor Praxis und die Beobachtung erfolgreicher Komiker. Schauen Sie hochwertige Stand-ups, lernen Sie, mit Freunden und Bekannten zu scherzen (nicht nur mit Ihren lokalen Witzen, die nur Sie verstehen). Wenn Ihr Publikum überwiegend aus Teenagern und jungen Erwachsenen bis 25 besteht, bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Memes und viralen Witze im Internet. Ein älteres Publikum wird eher deren Fehlen und die Verwendung eigener Witze ohne Anspielungen auf Internet-Memes zu schätzen wissen.

Analysieren Sie die Konkurrenz

Fremde Streams kann man nicht nur ansehen, um Kommentare für die Werbung für den eigenen Kanal zu hinterlassen. Wenn Sie die Übertragungen anderer Blogger anschauen, notieren Sie sich unbedingt deren Stärken und Schwächen. Was zieht Ihrer Meinung nach deren Abonnenten an? Und was schreckt potenzielle Zuschauer von diesem Stream ab? Schauen Sie sich die Übertragungen nicht gedankenlos an, sondern analytisch.

In der Regel werden Menschen in Streams von den folgenden Faktoren angezogen:

• charismatischer Moderator;
• hohes Können des Spielers;
• guter Sinn für Humor, Schlagfertigkeit;
• herausstechendes Äußeres.

Es ist nicht notwendig, all diese Eigenschaften zu vereinen, um ein erfolgreicher Streamer zu werden. Viele gut verdienende Streamer spielen auf durchschnittlichem Niveau oder sogar darunter, aber reißen mit ihren Witzen über ihre Misserfolge; einige von ihnen sehen nicht besonders auffällig aus, punkten aber mit Charisma. Wenn Sie die Streams anderer Blogger anschauen, notieren Sie sich deren Stärken und nehmen Sie sie sich zum Vorbild.

Sie sollten die interessanten und attraktiven Kniffe anderer Streamer nicht gedankenlos kopieren! Aber es ist wichtig, sie analysieren zu können und zu verstehen, warum dem Publikum das gefällt.

Schauen Sie, wem Ihre Follower noch folgen. Sicherlich gibt es zwischen Ihnen und anderen Streamern, die Ihre Zuschauer ansehen, einige Gemeinsamkeiten. Genau diese Gemeinsamkeiten sind das attraktive Element, das Ihren Abonnenten gefällt. Stärken Sie diese Eigenschaft, pflegen Sie sie bewusst.

Freunden Sie sich mit Streamern an

Gegenseitige Abonnements sind eine Methode zur Promotion, die so alt ist wie die sozialen Netzwerke selbst. Und sie funktioniert nach wie vor! Finden Sie Streamer, die in Bezug auf die Qualität des Materials und die Anzahl der Abonnenten etwa auf Ihrem Niveau sind, und freunden Sie sich mit ihnen an. Schlagen Sie ein gegenseitiges Abonnement vor — so können Ihre Zuschauer beide Kanäle kennenlernen. Und wenn sich die Möglichkeit bietet, machen Sie gemeinsamen Content! Spielt zusammen MMOs, macht Talk-Streams, wettbewerbt euch in der Geschwindigkeit beim Durchspielen eurer Lieblingsspiele, richtet Relays ein, erzählt in euren Streams übereinander — es gibt doch unzählige Formate, die man sich ausdenken kann! Ihr werdet beide profitieren — Ihr Publikum kann ihn kennenlernen, und sein Publikum Sie.

Am besten sucht man Streamer, die nicht dieselben Spiele übertragen wie Sie (sonst sind es Ihre direkten Konkurrenten), sondern im selben oder einem ähnlichen Genre. Sie streamen League of Legends? Finden Sie einen passenden Blogger, der DOTA 2 oder eine andere beliebte MOBA überträgt. Ihre Zielgruppen werden etwas unterschiedlich sein, aber die Zuschauer können sich für den zweiten Kanal interessieren — er ist ihnen nicht völlig fremd und kann Neugier wecken.

Diese Methode eignet sich gut für Streamer mit weniger als 1 000 Abonnenten, aber darüber hinaus ist sie ziemlich nutzlos. Um in die Top-Kategorie vorzustoßen, wird sie definitiv nicht ausreichen.

Nutzen Sie soziale Netzwerke

Höchstwahrscheinlich haben Sie Accounts in anderen sozialen Netzwerken: VK, Telegram, Facebook, Instagram und so weiter. Nutzen Sie sie, um Ihren Kanal auf Twitch zu promoten. Vielleicht haben Sie 500–1000 Freunde in jedem der Accounts — warum sollten Sie sie nicht darüber informieren, dass Sie mit dem Streamen begonnen haben? Veröffentlichen Sie einen Beitrag darüber an Ihrer Pinnwand (vergessen Sie nicht, den Link anzuhängen). Er erscheint im Newsfeed Ihrer Bekannten, und vielleicht wird der eine oder andere Ihnen auf Twitch folgen.

In vielen sozialen Netzwerken finden Sie Gruppen und Communities, die sich der Kanalpromotion oder einem bestimmten Spiel widmen. Manchmal ermöglichen solche Ressourcen, den eigenen Content kostenlos oder gegen eine kleine Vergütung an die Admins zu bewerben. Nutzen Sie diese Möglichkeit, besonders wenn die Gruppe über genügend viele Abonnenten verfügt. Das ist nicht die effektivste Methode (es gibt viele, die ihren Content so bewerben möchten, doch potenzielle Zuschauer, die über die Werbelinks klicken, sind eher wenige), aber auch sie kann einen kleinen Zuwachs an Publikum bringen.