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Le succès (y compris financier) sur la plateforme de streaming Twitch dépend avant tout du nombre de vos viewers. Plus il y a de personnes qui vous regardent, plus vous montez dans le classement de la plateforme, et cela vous apporte encore plus de viewers ! Et les vues peuvent vous rapporter de l’argent réel. Aujourd’hui, nous ne parlerons pas de la monétisation d’une chaîne Twitch, mais nous vous expliquerons comment gagner vos premiers followers et bâtir la réputation d’une chaîne de qualité en pleine croissance.
Par où commencer la promotion de votre chaîne Twitch ?
Essayez de ne pas recourir à des méthodes de promotion (surtout payantes) tant que vous n’avez pas défini le format de vos streams et votre style unique. Bien sûr, avec le temps, il évoluera, mais vous devez déjà avoir une idée générale de votre style de présentation. Mettez-vous à la place de la personne que vous attirerez sur votre stream via une promotion payante ou gratuite. Elle verra une chaîne brute, un animateur qui manque de confiance et un contenu qui ressemble à des milliers de chaînes éphémères. Il est évident qu’elle n’aura guère envie de rester avec vous, de regarder le stream jusqu’au bout, puis de s’abonner. Donc, avant de commencer votre promotion, assurez-vous d’être déjà prêt à produire un contenu original, personnel et attrayant pour vos viewers. Trouvez votre truc qui accrochera les viewers — votre présentation unique est le meilleur moyen d’attirer de nouveaux followers. Peut-être êtes-vous connu parmi vos amis pour votre sang-froid dans les situations extrêmes — montrez cette particularité pendant vos streams ! Pour beaucoup de viewers, ce sera une bouffée d’air frais au milieu de streamers bruyants, tapageurs et trop actifs. Ou peut-être étudiez-vous en détail l’histoire et le background des jeux que vous streamez — racontez à vos viewers des faits intéressants sur le développement du jeu, sur ses créateurs. En un mot, faites ce qui vous distinguera positivement des autres streamers. Ce sera là votre format, votre présentation unique.
Voici une petite checklist qui vous aidera à vous préparer à la promotion de votre chaîne Twitch :
- Vous avez une belle voix bien posée. Une voix agréable est une qualité importante du streamer, sur laquelle se basent de nombreux viewers. Tant pour les filles que pour les garçons, il est important de poser une voix suffisamment grave et “profonde”. Une voix fine et aiguë peut être bien perçue, mais il est assez difficile de l’écouter longtemps. D’ailleurs, assurez-vous de pouvoir parler pendant une heure ou plus d’affilée — sans préparation, beaucoup de gens ont la voix qui s’enroue sous une telle charge. Pendant vos streams, gardez un verre d’eau à portée de main.
- Vous vous êtes regardé de l’extérieur et le résultat vous convient. L’apparence du streamer pendant les diffusions n’est pas forcément tenue de refléter son style quotidien. Vous pouvez vous permettre quelques expérimentations qui vous distingueront visuellement des autres blogueurs.
- Vous avez préparé un arrière-plan pour vos streams. Bien sûr, on peut diffuser des jeux sur fond de pièce en désordre, mais il vaut mieux faire en sorte que l’arrière-plan embellisse la diffusion (ou du moins ne détourne pas l’attention).
Le choix du jeu
Certains grands streamers peuvent se permettre de streamer la progression dans toutes sortes de jeux — leur audience les regardera quoi qu’il arrive. Ces blogueurs peuvent se le permettre car leurs abonnés sont prêts à regarder n’importe quel contenu avec eux. Un streamer débutant n’a pas ce luxe — vous recruterez des abonnés parmi les amateurs de jeux spécifiques.
Une fonction pratique de Twitch est la mise en avant de la popularité de tel ou tel jeu. Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil de la plateforme, vous voyez les catégories réparties par jeux. Vous pouvez facilement déterminer quels jeux sont actuellement populaires auprès des viewers et lesquels ne le sont pas.
Voici quelques conseils pour choisir vos jeux :
- Toutes choses égales par ailleurs, choisissez un jeu dans lequel vous êtes meilleur. Des figures impressionnantes, des techniques intéressantes, l’agilité de votre personnage — tout cela rend le stream spectaculaire et attrayant même pour ceux qui ne vous connaissent pas ou ne connaissent pas le jeu.
- Si vous en avez la possibilité, attaquez les nouveautés tant attendues — elles apportent toujours beaucoup de vues, même aux streamers débutants. Suivez les nouveaux patchs et mises à jour des jeux en ligne — par exemple, à la sortie de l’extension Shadowlands, le jeu WoW a considérablement grimpé en popularité pendant plusieurs semaines. Et quand Hollow Knight est sorti, il est resté dans le top des catégories pendant plus d’un mois !
- Vous pouvez choisir 2 à 3 jeux, pas nécessairement vous concentrer sur un seul. Mais 4 ou plus, c’est trop — ne dispersez pas vos efforts.
- L’audience des streamers de jeux indés est petite, mais très stable. Si vous souhaitez à l’avenir gagner de l’argent grâce aux intégrations publicitaires et à la vente de produits, cette option n’est pas si mauvaise — elle permet de constituer une audience assez solide et fidèle.
Soyez intéressant
Liriez-vous un livre ennuyeux ? Regarderiez-vous une vidéo ennuyeuse jusqu’au bout ? Ou un film qui ne provoque que des bâillements d’ennui ? Probablement pas. Le contenu médiatique doit susciter l’intérêt, et si vous voulez réussir auprès des viewers, il est important de rendre vos streams intéressants.
Essayez de porter un regard extérieur sur vos streams et de répondre honnêtement à la question — aimeriez-vous regarder une telle diffusion ? Si vous pouvez affirmer avec certitude : « Oui », alors on ne peut que vous féliciter. Si en revanche vous doutez ou êtes sûr que vos streams ne sont pas très intéressants, cherchez des possibilités d’améliorer la qualité de vos streams. Peut-être êtes-vous trop silencieux ? Ou au contraire, submergez-vous trop les viewers d’émotions et de cris monotones ? Ou peut-être ignorez-vous le chat et les réactions de l’audience, en vous concentrant simplement sur le jeu ? Ou encore, le stream « s’essouffle », avec de fréquentes pauses et des minutes vides de tout contenu ?
Voici cinq recommandations simples qui vous aideront à rendre vos diffusions plus intéressantes :
- Interrompez votre monologue pour répondre aux messages des followers dans le chat. Lisez-les à voix haute et répondez-leur — ce retour les incitera à vous regarder avec intérêt et à écrire de nouveaux commentaires.
- Variez votre mimique et vos mouvements. Si vous restez assis tout le long du stream sans changer de position, le nez collé à votre écran, vous allez à coup sûr ennuyer les viewers, même si à ce moment-là vous dites des choses très intéressantes. Bougez davantage : étirez-vous, tournez la tête, faites des gestes. Bien sûr, il ne faut pas devenir un perpetuum mobile et s’agiter en permanence, mais il vaut la peine d’appuyer votre discours par des mouvements. Apprenez à utiliser votre mimique pour que votre expression faciale change au cours du stream.
- Invitez des invités. Si votre format de stream le permet, vous pouvez varier vos diffusions habituelles avec de nouveaux participants. Invitez un ami gamer ou un autre streamer. Vous pouvez aussi faire l’inverse et faire venir sur votre stream une personne émotionnelle et charismatique qui s’y connaît mal en jeux — une telle diffusion sera construite sur ses réactions. Les personnes passionnées par un hobby aiment regarder les débutants qui tentent de s’y retrouver. Installez un ami inexpérimenté devant le clavier et apprenez-lui à jouer. En le prévenant, bien sûr, qu’une diffusion est en cours !
- Préparez-vous à l’avance pour votre stream. Avant chaque stream, il vaut la peine de préparer un scénario approximatif — par exemple, aujourd’hui vous prévoyez de jouer 3 matchs sur une MOBA, puis de consacrer une demi-heure à des discussions sur des sujets libres. Préparez des faits intéressants, des répliques ou des blagues — vous avez besoin de matériel avec lequel vous pourrez combler le « vide à l’antenne » (par exemple, pendant le chargement d’un match). Vous devez avoir sous la main plusieurs sujets intéressants que vous pourrez aborder quand rien de notable ne se passe ni dans le jeu, ni dans le chat.
- Les gens adorent parler d’eux plus que tout au monde — donnez-leur cette possibilité. Rendez vos streams plus ouverts aux interventions de vos viewers. Posez-leur des questions, demandez-leur leur avis sur le jeu, sur les développeurs, sur la situation actuelle de l’industrie du jeu vidéo ; interrogez-les sur leurs hobbies, intéressez-vous à leur vie. Pas besoin de faire pression — lancez simplement quelques questions orientées, et les viewers raconteront tout eux-mêmes. Votre tâche consiste simplement à lire attentivement et à réagir.
La communication
Si une personne veut simplement regarder un let’s play, elle peut trouver des millions de vidéos de qualité et intéressantes sur YouTube. Sur Twitch, les gens viennent avant tout pour communiquer. Si vous êtes facilement intimidé, si vous réfléchissez longtemps avant de répondre, si vous préférez garder le silence et ne pas échanger avec votre audience — cette plateforme n’est peut-être pas tout à fait faite pour vous.
Le streameur doit communiquer avec son audience ; c’est l’une de ses tâches les plus importantes. Il ne suffit pas de traverser habilement le jeu en le commentant — vous devez lire le chat et répondre aux questions, réagir aux paroles de l’audience, saluer et dire au revoir à celle-ci. Les viewers de Twitch apprécient la proximité avec leur idole, il est donc important pour vous de créer une atmosphère de communication amicale, comme entre amis.
À la fin de chaque stream, vous pouvez consacrer 15 à 30 minutes exclusivement aux discussions. Si certaines personnes ne s’intéressaient qu’au jeu, elles se déconnecteront simplement. En revanche, le public intéressé précisément par vous restera forcément pour poser quelques questions. Vous pouvez discuter du let’s play ou simplement partager des histoires intéressantes de votre vie. Une telle approche permettra de former un noyau d’audience solide et fidèle.
On peut communiquer non seulement sur sa propre chaîne. Passez chez d’autres streameurs, laissez des commentaires spirituels (mais abstenez-vous de négativité — en tenant des propos offensants sur la chaîne de quelqu’un d’autre, vous risquez de ne gagner que la haine de ses abonnés). Si vous parvenez à intéresser les viewers avec votre commentaire, ils viendront forcément sur votre chaîne et constateront que vous streamez vous aussi. Une telle approche peut vous apporter pas mal d’abonnés, surtout si vous regardez souvent les streams des autres et êtes prêt à laisser des commentaires sous ceux-ci.
Miser sur la qualité
La régularité des streams est très importante pour la promotion de votre chaîne — plus vous streamez, plus la probabilité que votre audience cible vous trouve est élevée. Mais n’oubliez pas non plus la qualité !
- Veillez à une haute qualité vidéo. Une webcam tout droit sortie des années 2000, qui filme en 240p tout flou, ne fera pas l’affaire. Achetez une bonne webcam, elles ne coûtent pas cher aujourd’hui.
- La qualité de la voix est également très importante. Il faut que votre voix soit audible clairement et avec toutes les nuances de timbre — vous ne croirez pas à quel point de nombreuses personnes choisissent un streamer simplement selon l’agrément de sa voix ! Le micro intégré d’une webcam transmet généralement mal le son, il vaut donc mieux acheter un micro-cravate de gamme moyenne (on trouve ce type de modèle autour de 2 000 roubles). Par la suite, il vaut la peine d’investir dans un bon micro de studio — mais seulement après avoir bien fait décoller votre chaîne.
- Une connexion internet rapide et sans interruption vous aidera à diffuser une image et un son de qualité, sans freezes ni latence. Heureusement, aujourd’hui, on trouve pratiquement dans n’importe quelle localité un fournisseur qui vous assurera une bonne connexion.
Parlons maintenant de la qualité du stream au-delà des aspects techniques. On peut la décomposer en trois composantes clés : la skill, le charisme et l’humour.
La skill, c’est-à-dire votre niveau de jeu, est moins importante comparée aux deux autres composantes. Mais cela ne fait pas de mal de la développer, surtout si vous streamez des MOBA ou des jeux de tir en ligne. Entraînez-vous, regardez les vidéos des meilleurs joueurs, étudiez les techniques et astuces qui déchirent — tout cela vous donnera plusieurs longueurs d’avance par rapport aux streamers moins skillés. Faites des matchs spectaculaires et impressionnants, et les gens viendront sur vos diffusions comme sur un terrain de sport. Dans les MMORPG et les jeux en ligne, on peut tirer son épingle du jeu grâce au contenu d’exploration et à d’autres activités qui ne demandent pas une bonne micro-gestion, mais dans ce cas, il faut bien connaître le monde et les mécaniques pour faire quelque chose d’intéressant, révéler à vos viewers les secrets du jeu. Renseignez-vous à l’avance sur des récompenses cachées, des passages secrets, des niveaux supplémentaires ou des lieux mystérieux — la connaissance du jeu, après tout, fait aussi partie de la skill !
Le charisme, c’est votre apparence, votre voix et votre comportement. Ce ne sont pas les mots que vous dites, mais l’intonation et la manière de parler. Le charisme aussi se développe — les acteurs professionnels s’y entraînent, par exemple. Pour augmenter votre charisme, il faut d’abord réfléchir à votre personnage scénique. Chaque streamer et blogueur de premier plan en a un. Peut-être voudrez-vous construire l’image d’un gamer old-school expert ? Ou peut-être celle d’un talentueux débutant dans l’esport ? Ou bien l’image d’un gars ou d’une fille « du quartier d’à côté » — simple, amusante et sympathique ? Choisissez un style de communication et de comportement qui vous sied physiquement, qui vous vient relativement facilement et qui vous met à l’aise. Ensuite, entraînez-vous — essayez de vous comporter ainsi en public ou avec des amis proches (vous pouvez leur demander d’évaluer le résultat et de donner des conseils de l’extérieur).
L’humour est la partie la plus difficile à développer. Il n’existe aucun guide précis pour apprendre à faire des blagues percutantes et rapides. Comme Twitch est une plateforme d’échange entre streamers et audience, il n’est pas possible de se contenter de blagues préparées à l’avance. Cela ne veut toutefois pas dire qu’il faut y renoncer — vous pouvez préparer à l’avance quelques répliques spirituelles et les répéter pour les insérer dans votre discours le plus naturellement possible. Étudiez le lore du jeu, l’histoire des personnages — ainsi vous pourrez glisser des blagues et des remarques amusantes qui démontreront en plus votre connaissance du jeu. Pour le reste, l’apprentissage de l’humour, c’est de la pratique et l’observation des comédiens qui réussissent. Regardez des stand-ups de qualité, apprenez à faire de l’humour avec vos amis et connaissances (pas seulement vos blagues locales, compréhensibles par vous seul). Si votre audience est majoritairement composée d’adolescents et de jeunes adultes jusqu’à 25 ans, tenez-vous au courant des derniers mèmes et blagues virales sur internet. Une audience plus âgée appréciera davantage leur absence et l’usage de blagues originales sans références aux mèmes internet.
Analysez vos concurrents
Regarder les streams des autres ne sert pas uniquement à laisser des commentaires pour faire la publicité de votre chaîne. En regardant les diffusions d’autres blogueurs, notez impérativement leurs points forts et leurs points faibles. Qu’est-ce qui, selon vous, attire leurs abonnés ? Et qu’est-ce qui rebute les spectateurs potentiels de ce stream ? Regardez les diffusions non pas machinalement, mais avec un œil analytique.
En règle générale, les gens sont attirés sur les streams par les facteurs suivants :
- un animateur charismatique ;
- un haut niveau de jeu ;
- un bon sens de l’humour, de la répartie ;
- une apparence qui se démarque.
Il n’est pas obligatoire de réunir toutes ces qualités pour devenir un streamer à succès. Beaucoup de streamers qui gagnent bien leur vie jouent à un niveau moyen, voire inférieur, mais plaisantent avec brio sur leurs échecs ; certains ont une apparence peu remarquable, mais séduisent par leur charisme. En regardant les streams d’autres blogueurs, notez leurs points forts et prenez-en bonne note.
Il ne faut pas copier machinalement les astuces intéressantes et attrayantes des autres streamers ! Mais il est important d’apprendre à les analyser, à comprendre pourquoi le public les apprécie.
Regardez qui d’autre suivent vos followers. Il y a sûrement certaines similitudes entre vous et les autres streamers que regardent vos viewers. Ce sont précisément ces similitudes qui constituent l’élément attrayant qui plaît à vos abonnés. Renforcez ce trait, cultivez-le consciemment.
Liez connaissance avec les streamers
Les abonnements mutuels sont une méthode de promotion aussi vieille que le monde des réseaux sociaux. Et elle fonctionne toujours ! Trouvez des streamers dont la qualité du contenu et le nombre d’abonnés sont à peu près équivalents aux vôtres, et commencez à nouer des liens avec eux. Proposez un abonnement mutuel : ainsi, vos viewers pourront découvrir les deux chaînes. Et si possible, créez du contenu commun ! Jouez ensemble à des MMO, faites des streams-discussions, affrontez-vous sur la vitesse pour terminer vos jeux préférés, mettez en place des rediffusions, parlez l’un de l’autre sur vos streams — il existe tant de formats possibles ! Vous serez tous les deux gagnants : votre audience pourra le découvrir, et la sienne pourra vous découvrir.
Le mieux est de chercher des streamers qui ne diffusent pas les mêmes jeux que vous (sinon ce sont vos concurrents directs), mais dans le même genre ou un genre proche. Vous streamez League of Legends ? Trouvez un blogueur approprié qui diffuse DOTA 2 ou une autre MOBA populaire. Vos audiences seront un peu différentes, mais les viewers pourront s’intéresser à la seconde chaîne — elle ne leur est pas totalement étrangère et peut susciter la curiosité.
Cette méthode convient bien aux streamers qui ont moins de 1 000 abonnés, mais au-delà, elle devient assez inutile. Pour percer dans le top d’une catégorie, elle ne suffira certainement pas.
Utilisez les réseaux sociaux
Vous avez probablement des comptes sur d’autres réseaux sociaux : VK, Telegram, Facebook, Instagram, etc. Utilisez-les pour promouvoir votre chaîne Twitch. Vous avez peut-être 500 à 1000 amis sur chacun de ces comptes — pourquoi ne pas les informer que vous vous êtes lancé dans le streaming ? Publiez un post à ce sujet sur votre mur (n’oubliez pas d’y joindre le lien). Il apparaîtra dans le fil d’actualité de vos connaissances, et l’une d’elles pourrait bien s’abonner à vous sur Twitch.
Sur de nombreux réseaux sociaux, vous trouverez des groupes et des communautés dédiés à la promotion de chaînes ou à un jeu en particulier. Parfois, ces ressources permettent de faire la publicité de son contenu gratuitement ou contre une petite rémunération versée aux administrateurs. Saisissez cette opportunité, surtout si le groupe compte un grand nombre d’abonnés. Ce n’est pas la méthode la plus efficace (les candidats à ce type de publicité sont nombreux, tandis que les viewers potentiels qui cliqueront sur les liens publicitaires sont peu nombreux), mais elle peut tout de même apporter une petite augmentation d’audience.